クリエーターと共創したパッケージデザインのおはなし その2:tupera tuperaさんと山崎泰弘さん
2015.07.07 酒井麻里子/大林彩

By 酒井麻里子/大林彩

クリエーターと共創したパッケージデザインのおはなし その2:tupera tuperaさんと山崎泰弘さん

とことん女性目線にこだわって開発したロレッタが生まれて5年程経った後、今度はメンズスタイリング剤の開発に着手することになりました。

ここはもちろん男性目線で…と思いきや、リサーチしてみると意外にも、あえて女性向けのコスメを使用している男性が多いことがわかりました。

さらにtwitterなどのSNSで寄せられる男性のお客様の声からも、たくさんのかわいいもの好きな男性がいることがわかったのです。

「今までの男性向けコスメは、シンプルで女性のコスメとは差別化したデザインのものが多いけど、ロレッタでメンズものを出すなら、女性にも喜ばれて絶対にかわいくなくちゃダメだよね!」

そんな意見から、開発には女性美容師さんにも入っていただき、「女性が男性に使ってもらいたい度」も大切な要素として取り入れました。

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その結果、できあがったのが、こんなにやんちゃで生意気なDEVILたちです!

へんてこ可愛い不思議なキャラクターをそのままパッケージにして、ロレッタの世界から飛び出した新しいDEVILの世界をユーモラスに表現しています。

デザインを手がけていただいたのは、デザイナー/アートディレクターの山崎泰弘さんと、夫婦で活動されているクリエイティブユニット、tupera tuperaさん

山崎氏
山崎泰弘(STANDARD)web:http://standarz.com
アートディレクター/グラフィックデザイナー
JAGDA正会員
多摩美術大学グラフィックデザイン科卒業
2011年デザイン事務所STANDARD設立。SEKAI NO OWARIやPUFFY、山崎まさよしなど数々のCDジャケットを手掛ける。広告、ブランディング、パッケージデザインWEBサイトなど多岐にわたる。

二人のお子さんのパパでもある山崎さん。いたずら心いっぱいのDEVILのインスピレーションは、お子さんたちのやんちゃで元気いっぱいに遊ぶ姿から生まれたのかもしれません。

 

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tupera tupera web:http://www.tupera-tupera.com

tupera tuperaさんは、絵本や舞台美術、アニメーションやワークショップなど、幅広く活動されていて子供たちには「かおノート」でもおなじみ。大学時代のお友達、山崎さんと一緒にDEVILたちの顔や、パンフやホームページなどで展開している楽しく不気味なDEVILの世界観などを作ってくれました。

実はこのDEVILたちは1匹づつ、名前も性格も違っていて、お仕事もしています。見かけによらずなかなか真面目に働いているようですよ。ぜひ一度DEVILたちの仕事ぶりを見に行ってみてくださいね。
http://www.loretta-devil-jp.com/top.html

 

次回はママたちと作ったオーガニックコスメ「ひみつの庭」のクリエーターをご紹介します。
(大林 彩)