beauty experience expo「コーポレートブランディングとは?」
2015.06.25 竹内秀彦

By 竹内秀彦

beauty experience expo「コーポレートブランディングとは?」

マーケティング責任者の竹内です。

今日は、2回目の執筆ということで、「コーポレートブランディング」をテーマに弊社の近況や考え方など、説明したいと思います。

株式会社モルトベーネは、今年で創業40周年という節目の年であり、この4月より親会社の社名を「株式会社ビューティーエクスペリエンス」(=美の体験)と変更しました。

こちらは、本日発売のWWD Beautyの表紙です!

beauty0625_01.indd

 

 

なぜ社名変更したのか?

 
これからのコーポレートブランディングには、企業としての「ミッション(経営理念)」が重要だと考え、それをすべてのお客様へ伝えていくために、新たなCI(コーポレートアイデンティティ)が必要となったからです。

今回のプロジェクトは、クリエイティブディレクターの佐藤可士和さんにプロデュースをお願いして実施しました。

私自身も約1年以上に渡り、プロジェクトに参加させて頂き、佐藤可士和さんからミーティングの中で「ブランディング」とは何なのか?を沢山、学ばせてもらいました。

 

 

「ブランディング」とは何なのか?

 
bex

モルトベーネが今まで大事にしてきたもの…

キーワードの抽出…

1277案からの絞込み方法…

語れるストーリーのある社名にするには…

ミッションを具現化するネーミングにするには…

上記は、プロジェクトのほんの1部ですが、佐藤可士和さんの1つ1つの意思決定に対するこだわり方、準備、プロセス、さまざまな考えや意見を1つにまとめていくスキルなど、すべてが一流とはこういうことなのか?!

圧倒されながらも、本当に自身にとっても貴重な学びの機会となりました。

弊社の大事にしているキーワード「ワクワク」「クリエイティヴ」「流行」という軸。

事業領域として、ヘアケア領域にとらわれず、美に関わる幅広い領域(フェイスケア、ボディケアなど)で美の体験を提供していきたいという想い。

そういった中で、ミッションステートメントを「人生に、新しい美の体験を。」に決定し社名をダイレクトに「ビューティーエクスペリエンス」としました。

また、ロゴは「美」をモチーフにしたデザインになりました。佐藤可士和さんと一緒に作り上げたものをこの後にご紹介したいと思います。

 

 

6月3日、六本木ヒルズクラブにて40周年記念「beauty experience expo」(新ブランディングプロジェクト・新製品・新書籍 体験型発表会)を実施。

 

弊社代表の福井と佐藤可士和さんで進めてきたプロジェクトの集大成の場として、来場して頂いた沢山の方々へ想いを伝えさせて頂きました。報道関係各社、お取引先様など沢山ご来場頂きまして本当に感謝です。

 

【弊社代表の福井と佐藤可士和さんによる新社名発表】

各ビューティーブース、新書籍、招待状、コンセプトブック、お土産用トートバッグ
名称未設定 22

https://www.facebook.com/hidehiko.takeuchi/videos/840339339382365/?l=3098288793852966195

 

 

【映像・佐藤可士和さんと音楽・中田ヤスタカさんのコラボで制作した企業映像】

【beauty experience HP】
http://www.beautyexperience.com/

 

佐藤可士和さんの1つのプロジェクトに対する細部にわたる「こだわり方」

沢山の事柄に対して1つ1つ目的を明確化し、整合性をもって統一感を出していく…

過去の歴史、現在、将来のヴィジョンも1つのワードに集約していく…

この1つのプロジェクトで、佐藤可士和さんから私自身が学ばせてもらったすべての事は、これからのモルトベーネの製品、プロモーションにも反映し、さらに弊社お取引サロンの方々へもお伝えしていきたく思います。

これからの我々、beauty experienceの展開。そして、プロフェッショナル事業部「株式会社モルトベーネ」にどうぞ御期待下さい。

 

 

※イベントには、ASOBI SYSTEMさんのモデルさんにも来場してもらい話題の「C Channel」にもアップしてもらいました。

やのあんな
ビューティーエクスペリエンス発表パーティ

【C Channel】
http://www.cchan.tv/watch/5149f46a9201457581676a9599c40eac/#cchannel

 

Una
beauty experience expo PARTY REPORT

【C Channel】
http://www.cchan.tv/watch/b877ff7cc059446390351d7ce0fd6d19/#cchannel